Osta kirja itsellesi
(Kirjavinkit.fi saa komission linkkien kautta tekemistäsi ostoksista.)
Toni Lähteen Brändimaailman 7 ihmettä on tietokirja, joka on rakennettu kuin brändi, josta kirja kertoo. Vaikka kyseessä on asiateos, sitä lukiessa tuntuu kuin uppoutuisi tarinaan. Kirja on helppolukuinen, ja se tempaa lukijan mukaansa.
Kirja on ryhmitelty neljään osaan: johdanto, brändi ja tarinan voima, brändimaailman seitsemän ihmettä -esimerkit sekä kulttuurinen relevanssi. Lähde perustaa koko brändäyksen filosofian tarinankerronnalle, ja ratkaisu toimii loistavasti ja luo pohjan koko teokselle.
Jo ennen kuin varsinaisiin historian ”ihmeisiin” edes päästään, teos tarjoilee heti alkuun hyviä vinkkejä, joita voi hyödyntää omassa yritystoiminnassaan tai henkilöbrändäyksessään, eikä lukijan ei tarvitse odottaa myöskään loppusivuille asti saadakseen ideoita käyttöönsä. Tärkein monista opeista on se, miten kriittistä brändäyksessä on kertoa tarinansa itse ja pitää se omissa näpeissään. Ensimmäisenä kerrottu tarina on nimittäin se, joka muistetaan.
Teoksessa perehdytään maailman suuriin brändeihin, seitsemään ihmeeseen, joista osaa ei perinteisessä mielessä edes mieltäisi brändeiksi; tästä esimerkkinä katolinen kirkko. On mielenkiintoista, miten Lähde tarttuu tällaisiinkin instituutioihin. Jokainen luku alkaa mukaansatempaavalla tarinalla näistä seitsemästä esiteltävästä kohteesta. Kun lukija on saatu koukutettua aiheeseen, siirrytään syvällisempään analyysiin brändin synnystä, matkan varrella kohdatuista haasteista ja tekijöistä, jotka nostivat ne ihmisten tietoisuuteen. Suurin osa kirjasta esitteleekin näitä brändejä: Aleksanteri Suuri, katolinen kirkko, Disney, Adolf Hitler, Louis Vuitton, 2Pac ja japanilainen yli tuhat vuotta vanha makeisyritys Ichiwa.
Jokaisen esitellyn brändin kohdalla käydään läpi toiminnan tarkoitus, missio, brändilupaus, arvolupaus, SWOT-analyysi, kohdeyleisö, brändipersoonallisuus sekä symbolit. Tämä antaa lukijalle selkeää kosketuspintaa ja auttaa ymmärtämään, miten suuret brändit on käytännössä rakennettu.
Kirjan viimeisessä osiossa Lähde avaa syitä sille, miksi juuri nämä kyseiset tarinat on valittu teokseen. Ne ovat rakennettuja todellisuuksia, jotka tunnemme, ja jotka herättävät tunteita. Kirja osoittaa hienosti sen, että tarinoiden avulla monimutkaisetkin asiat saadaan kerrottua niin, että ne kiinnostavat ihmisiä. Lähdeluettelo on kirjassa vakuuttava.
Brändin rakentaminen voi olla eräänlainen vastavoima maailman synkkyydelle. Tämä tiivistyy upeasti Disneyn filosofiassa: ”Ihminen tarvitsee paikan, jossa unelmat ovat vahvempia kuin pelot. Tarina, joka päättyy onnellisesti, ei ole valhe – se on muistutus siitä, miksi olemme täällä.” Tällainen ajattelutapa tekee kirjasta enemmän kuin pelkän bisnesoppaan; se kannustaa lukijaa uskomaan huomiseen ja itseensä.
Brändimaailman 7 ihmettä on erinomainen teos jokaiselle, joka haluaa ymmärtää brändejä, maailmaa ja liiketoimintaa sekä sitä, miksi ihminen loppujen lopuksi valitsee jonkin tietyn tuotteen tai asian toisen sijaan. Kirja sopii luettavaksi ihmiselle, joka on vasta lähtemässä rakentamaan brändiään. Parhaan hyödyn teoksesta saa kuitenkin irti silloin, jos taustalla on jo hieman tietoa liiketoiminnasta ja markkinoinnista. Kirjan tarjoamat esimerkit herättävät väistämättä ajatuksia, joita voi hyödyntää omassa brändityössään.
Ainoa pieni miinus syntyy kirjan lopussa. Vaikka teos on erittäin hyvin rakennettu, loppuun jää kaipaamaan jotain lisää. Kun asiat ja suuret linjat on ymmärtänyt, lukijalle syntyy tarve päästä toimimaan: mitä minun pitäisi tehdä seuraavaksi? Yritysmaailmassa toimivalle lukijalle näitä konkreettisia ”seuraavia steppejä” ei kirjassa tarjota. Jos sen sijaan lukee kirjaa puhtaasti mielenkiinnosta ilman välitöntä tarvetta käytännön työkaluille, teoksesta ei puutu yhtikäs mitään.
Kirjan kirjoittaja Toni Lähde on sanonut itsestään näin: ”Olen montaa asiaa brändistrategista markkinoinnin asiantuntijaan ja yrityskuiskaajasta neuvonantajaan, mutta ennen kaikkea olen ongelmaratkaisija.”
Kokonaisuutena kirja on inspiroiva matka brändien olemukseen.
